“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”，這個曾在眾多廣告文案中出現過全國第二大品牌卻要在這個月拍賣了，嵩陽煤機為您解讀此事件的更多詳情：

近日，阿里拍賣平臺顯示，新飛系新飛電器/家電/制冷器具三家公司的全部股權將于2018年6月28日10時－29日10時止（延時除外）在河南省新鄉市中級人民法院淘寶網司法拍賣網絡平臺上進行公開拍賣活動，起拍價為4.5億元。并且，新飛電器名下部分土地、房產及建筑也將于7月5日開始拍賣，起拍價1.15億元。

河南新飛電器集團股份有限公司，曾經是一家生產經營家用電器、信息安全、專用汽車、工業塑料、投資擔保等多個行業及產品的跨地區、跨所有制的集團公司，一度位列中國工業企業500強、中國信息產業100強。鼎盛時期的新飛電器曾擁有1個國家級研發中心、一個省級研究中心、3個研究所及博士后工作站。在當時，新飛冰箱(柜)穩居中國行業第二、太陽能熱水器位列行業前十強。2010年列河南省工業100強第44位。

新飛的前身是一家創建于1958的小型地方軍工企業——新鄉市無線電設備廠。1983年，接任這家小廠的廠長為了在困境中求生存，選擇了上馬白色家用電器項目作為企業的轉型之路。1986年至1996年，經過二十多年的發展，新飛公司進入了快速發展期，新飛牌電冰箱已成為中國公認的名牌產品。

1996年以來連續8年產銷電冰箱突破一百萬臺，各項主要經濟指標均位居中國電冰箱行業前列，2002年9月，新飛冰箱、新飛冷柜又被認定為“中國名牌產品”，成為全國屈指可數、中原唯一的擁有兩個“中國名牌產品”的家電企業。2002年，新飛冰箱的產銷總量躍居中國冰箱行業前兩強，扣除出口因素，僅國內市場占有率就高達18.88%以上。

再勇武的英雄也總有末路的一天。2017年11月初，新飛電器發布重整聲明，稱由于面臨市場競爭和收入下滑，新飛電器在過去幾年出現持續虧損，雖然外方股東給予大量的資金和支持，還是無法徹底扭轉局面，迫于資金鏈壓力，惟有停止生產活動。

今年2月8日，新飛公司一度宣布復工。有媒體曝光稱，豐隆亞洲計劃向新飛電器注資10億元到20億元，用于既有生產線改造、產品研發、市場營銷推廣等。

可好景不長，豐隆亞洲在今年4月13日發布公告明確宣布從新飛公司撤資，并以書面形式通知新鄉中院和企業管理人。對于撤資原因，豐隆亞洲在4月13日公告中表示，新飛公司自2011年以來一直在虧損，鑒于中國冰箱、冷柜類家電行業整體產能過剩及競爭加劇，近年來其業績也一再惡化，致使新飛公司財務表現受到不利影響。豐隆亞洲董事會認為，如果提議的股權轉讓成功，將降低豐隆亞洲在中國高度競爭消費品市場的虧損，并剝離不良和無利可圖的資產。

目前，阿里拍賣上已經掛出了新飛公司的100%股權拍賣信息。雖然離6月28日正式拍賣日還有17天的時間，但是已經吸引了上萬人次的“圍觀”，且有300余人人設置了“提醒”。據相關人士分析，本次新飛的品牌仍具有一定影響力，這也許將吸引眾多“接盤者”參拍。

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